今天在百度上看到了蒙牛的“云端牧场”广告,随即了解了一下,总体来说营销模式还是非常棒的!

蒙牛云端牧场这次营销的亮点当然就是借助百度云摄像头,能够实时的看到蒙牛牧场、生产车间等地方的实时画面,这样的方式来展现比硬广告效果还是强很多的。

蒙牛云端牧场

这是蒙牛联手百度推出的精选牧场纯牛奶可视化追溯系统,也是国内乳制品行业通过云技术应用,首次为消费者带来在线、实时的“牧场探索频道”。9月1日,在内蒙古呼和浩特的蒙牛乳业六期工厂,蒙牛乳业助理副总裁王艳松、百度副总裁曾良、富源牧业副总裁李杰共同为大家带来了一场全新的“可追溯”体验。
蒙牛精选牧场纯牛奶是蒙牛乳业于2013年底推出的国内首款二维码可追溯牛奶,消费者通过扫描包装盒上的二维码就可以追溯到产品源头牧场的信息。此次更是借助百度的云技术与原有的二维码追溯系统相结合,打造出行业全新的“云端牧场”概念,消费者将不仅仅看到文字、图片,更可以实时观看牧场、工厂生产全过程的视频信息,了解奶牛是如何生活、牧场是如何管理等产业链细节。

不可否认,这种二维码追溯奶源的营销理念还是非常值得大家认可的,但毕竟是刚上线的一个营销系统,还是有很多不足的地方,我就稍微点评几点:

1、部分二维码链接是死链

我好不容易从广告一直追溯页面,终于在销售展示页面找到了包装上的二维码,扫了一下是死链,不过有的地方的连接还是正常的

蒙牛云端牧场扫出来的链接是:

http://jxmc.mengniu.com.cn/h5/hengshuimuchang.php

这是个死链,这应该是直接链接到衡山牧场的直播页面,直接跳到这个页面是个不错的选择,可能是技术没有处理好,出现这样的状况

但是可以通过链接:http://jxmc.mengniu.com.cn/ 来访问

蒙牛云端牧场
蒙牛云端牧场

2、官网用户体验不够完善

官网购买页面没有做手机自适应处理,页面过于简单无修饰,其实这个页面可以凸显蒙牛的其他产品,因为用户很有可能是从这个产品的包装上扫的二维码,打开的结果还是这个产品,没有新鲜感;另外,用户第一次线下购买的,很难跳跃到第二次线上购买同样的产品。总之蒙牛官网还是有很大的拓展空间的。

可能蒙牛没有注重电商的原因,但是从这次云端牧场的上线来看,电商这个领域蒙牛还是有机会的。

蒙牛云端牧场

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