最近在读一本书叫《文案发烧》说的是如何创造优秀的广告(A guide to creating great advertising)这本书向我们阐释了广告的力量。

书还没有看完,但是每天睡前都读一点,书中有很多广告理念我在博客中分享出来,但是有的时候真的里力不从心,今天先分享一些我的观点,就当是一个引言。

广告设计在我看来是一个比互联网还要高端,还要神秘的行业,当然这里所说的广告不是街头的牛皮癣,不是快节奏的街头传单,这里所说的广告,是一个品牌塑造者。

我们的生活中充满了广告,我们已经被这些杂乱的广告所麻痹,加上多数人对广告的创意不太在意,所以你很难在生活中发现那些brilliant广告。

优秀的广告常见于国外,如大众汽车等国外知名品牌的广告。这与语言习俗和人文环境有着诸多关系。

保时捷广告

这个广告只保留了3个元素,一个车,一句话和一个logo,“像挣开皮带束缚的狗”给了用户很大的想象空间。

保时捷广告设计

保时捷广告设计

电梯某广告一

这是今天在电梯中无意中看到的一个广告,商家总是期望在有限的广告空间中放更多的内容,觉得多了点空白地方就是浪费,下面这个广告你自己感受下,反正我从拍下来到发上来都没看他的内容,因为根本看不下去。

国内广告设计

电梯某广告

 电梯某广告二

这个广告我确实认真看了,但终究没看懂在表达什么。

国内广告设计

电梯某无名广告

看半天才发现左下角有个二维码,但是不确定商城在那里。

这样的广告在生活中随处可见。

就互联网单方面而言,广告创意越来越恶化,变得越来越注重吸引眼球,而不是品牌塑造,更加注重广告的直接转化率,这种广告最常见,也无可厚非,但是基本上广告一停财路就断了。

广告环境的变化与我们的生活习惯和思维方式也分不开,因为我们变得越来越懒,生活节奏的加快让我们越来越看重眼前利益。

在我的理解中,我们日常所见的那些充斥着促销打折信息的广告应该叫广告设计,百度一下广告模板,会点PS,你也行,而那些优秀到可以获奖的广告,是以让人啧啧称赞的绝佳创意而取胜,这不是人人都可以的,所以具有优秀创造能力的公司可不是随处可见的,相对离我们的生活比较远在这一点,借用一下奥美前创意总监诺曼·贝里的话:

看着那些凭借销量来评价广告好坏的人,我感到很震惊。只看重销量是不够的。当然,广告的目的之一就是促销。无论从哪个角度来看,一个不能促销的广告,肯定不是好广告。但是如果促销是靠制造纯粹的低级趣味或是低智商垃圾而实现的,那不管它销量有多好,都不应当被鼓励。攻击性很强的、单调乏味的、粗制滥造的广告不但不利于广告业的健康,对整个商业界也会产生不好的影响。这也就是为什么公众会时广告的印象日益递减。

也许这就是为什么我们越来越排斥广告的原因,优秀广告已被掩埋。

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