从5月8日第四届SEO排行榜大会上获悉,百度站长平台即将推出《网页搜索质量白皮书》,百度网页搜索专家王淘在这次大会上将《白皮书》大纲做了重点介绍,内容大纲已发布在百度站长学院,并且是以图片形式展示的,我特地用了我的神器,将之转化成了文字分享给大家。

 

百度网页搜索质量白皮书介绍

搜索引擎的使命是提供给用户能满足其需求、高质量的内容,百度搜索引擎会根据网页的质量情况对其排序进行调整。高质量网页会获得更多展现的机会,质量较低的网页会减少展现机会,甚至不予收录。对每一个网页,百度搜索引擎会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分

内容质量
网页浏览体验
可访问性

衡量网页质量的维度—内容质量

网页主体内容是网页的价值所在,百度主要从以下角度评价网页内容质量:

内容制作成本高低;
内容是否有效、完整丰富;
是否原创;
信息是否真实有效;
是否权威或投入较多专业的知识和经验;
是否存在作弊行为。

内容质量高:

内容质且好的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了大量经验和专业知识,内容清晰、有效、
完整且丰富。
例如:

专业医疗网站发布的内容丰富的医疗专题页面;
资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章;
专业视频网站上,播放清晰流畅的正版影视全集;
专业B2C网站上,完整有效的商品购买页;
权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道;
经过网友认真编辑.内容丰富的百科词条。

内容满意度中:
能满足用户需求,但未花费较多时间和精力编辑,不能体现出经验和专业知识的完整网页。

例如:

贴吧里一个普通的帖子;
一个普通的百度知道问答结果;
没有进行了任何编辑,直接转载其它网站的新闻;
无版权信息的普通电影播放页。

主体内容信息量较少或已失效,只能起参考作用:

主体内容信息量较少,或无任何有效信息。例如:

论坛中,缺少有价值信息的“水贴”;
商品、团购等已下架、无货;
招聘、交易类信息过期;
页面上有明显的过期标记(下架、售完、过期时间等)

无有效内容,完全不能满足用户需求:

未经认真编辑整理、粗制滥造或从别处采集的内容。主要表现是:主体内容空洞或不能支撑页面主
题,不能满足用户主要需求。例如:

问答页,有问无答,或回答完全不能解决问题;
内容空短:有很少量的内容,不能支撑页面的主要意图;
站内搜索结果页,但没有给出相关信息;
各类作弊网页

 

衡量网页质量的维度―浏览体验

用户希望看到干净、且易阅读的内容,排橱昆乱、广告过多会影响用户的阅读体验,
影响用户阅读体验的网页,会被降低展现的机率。
浏览体验的好坏主要受内容排版、广告这两个因素的影响。

浏览体验好:排版合理,浏览顺畅,广告不影响阅读;主要内容突出、明确。

一般具有以下特征:

排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;
用户需要的内容占据网页最重要位置;
能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;
广告不抢占主体内容位置,不妨碍用户对主要信息内容的获取。

浏览体验差:页面布局和广告影响了主体内容的获取

包括但不仅限于以下情况:
(1)排版布局差:

正文内容不换行或不分段,阅读困难;
字体和背景颜色相近,内容辨别困难;
页面布局不合理,页面首屏看不到任何有价值的主体内容

(2)广告影响阅读体验:

弹窗广告;
广告与内容混淆,不容易区分;
广告遮挡主体内容;或者在通用分辨率下,首屏都是广告,看不到主体内容;
影响阅读的浮动广告过多

衡量网页质量的维度―浏览体验负面样例

百度网页搜索质量白皮书 百度网页搜索质量白皮书 百度网页搜索质量白皮书

 

 

衡量网页质量的维度―可访问性

用户希望快速地获取到需要的信息,我们尽可能为用户提供能一次性直接获取所有
信息的内容。
不能直接获取到主体内容的网页,会被降低展现的机率。
百度会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性。

可正常访问的网页

无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页

死链&主体资源失效

死链无法提供任何有价值的内容,我们希望网站中的死链,都第一时间通知搜索引擎
404、403、503等页面
程序代码报错页面
开后提示内容被删除,或因内容已不存在跳转到首页
资源下载页上的下载链接不存在或资源失效
视频播放页视频无效或不存在,无法播放

网页信息主体部分需要权限或需要安装冷门插件

网页主体内容需要权限,提高用户获取信息的成本,百度会降低对其的评价
论坛附件下载需要权限
文档全文查看需要权限
需要安装冷门插件才能正常访问

衡量网页质量的维度―可访问性负面样例

百度网页搜索质量白皮书

 

百度站长平台―完善联系方式,获得消息提醒

外链建设异常
内容建设异常
网站被黑
抓取异常等
新闻源异常

百度网页搜索质量白皮书

百度站长平台―动态

百度网页搜索质量白皮书

以上,从今年百度算法的调整与近期百度的变化,可以看出,百度越来越注重网页质量的因素。只能说这是一个大趋势,但根据目前百度算法来看,不能完全依靠网站质量来取胜,SEO实际操作上,在外链助推方面还是依旧需要重视的。

从大局来看“内容为王,外链为皇”,一直都是SEO实际操作成功因素的必要条件。

2014.8.7更新

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